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Le 22 septembre, à l 'issue de la cérémonie d' inauguration du Centre de recherche et de développement du Sud - ouest de BOXI, Tang shangda se rend une fois de plus au prochain arrêt sans relâche.En mai dernier, Tang shangda a été officiellement nommé Directeur général de la région de la Grande Chine du Groupe BOXI électroménager, responsable de l 'ensemble du développement de l' entreprise.

Avant cela, Tang shangda avait travaillé pendant 19 ans à baojie et avait travaillé en Chine pendant neuf ans, on pouvait dire qu 'il était à moitié chinois.Une connaissance approfondie de l 'environnement du marché chinois et des consommateurs est une des principales raisons de son adhésion à BOXI.

"La demande des consommateurs chinois est en constante évolution, leurs besoins et leur recherche de la haute qualité et de la mode sont parmi les plus importants au monde, mais ils sont aussi à l 'avant - garde de l' ensemble du marché de l 'électricité domestique."Tang shangda a déclaré à la presse économique du XXIe siècle que l 'avenir de l' électroménager de beauxi continuerait de se concentrer sur le marché de l 'électroménager de haut de gamme "car cela coïncide avec la tendance à la hausse de la consommation en Chine".

Au cours des dernières années, de nombreuses marques d 'électroménager à l' étranger se sont retirées du marché, Hitachi, LG, San - Yang, Siemens, Matsushita, Toshiba, et d 'autres groupes ont enlevé une partie ou même l' ensemble de leurs activités.Cette année, sous l 'effet de l' épidémie, Hewlett - Pool et Philips ont également annoncé qu 'ils allaient vendre des appareils ménagers chinois.

Et BOXI est dans cette vague de rouleaux, un petit nombre de groupes électroménagers étrangers qui continuent de se développer régulièrement.Il est entendu que le Centre de recherche et de développement de Nanjing, qui vient d'être inauguré, est le plus grand centre de recherche et de développement intégré de BOXI dans le monde et constitue un élément important de la stratégie de recherche et de développement du Groupe.

Bosi est un petit nombre de groupes électroménagers étrangers qui continuent de se développer régulièrement.Vision Chine

Entrer et reculer

Depuis son entrée en Chine en 1994, BOXI a progressivement élargi sa configuration de ses investissements en Chine en créant cinq filiales, en créant trois bases de production à Chuzhou, Wuxi et Nanjing, ainsi qu 'un centre mondial de recherche - développement et un centre d' échange de données pour l 'Asie et le Pacifique.

En septembre 2014, Bosch et Siemens se sont mis d 'accord pour vendre au Groupe Bosch, à hauteur de 3 milliards d' euros, une part de 50% de ses possesseurs d 'électricité.Depuis lors, BOXI électroménager est devenu une filiale à 100% du Groupe.Dans le même temps, la Chine BOXI a commencé à fonctionner dans le cadre d 'une nouvelle structure organisationnelle qui, pour la première fois, a intégré la Chine continentale, Hong Kong (Chine), Macao (Chine) et Taiwan (Chine) à l' administration et a créé la région de BOXI électroménager de Chine.

À l 'heure actuelle, le siège de la région de la Chine est situé à Nanjing.Les journalistes notent qu 'à partir de 2015, la Chine a dépassé l' Allemagne pour devenir le plus grand marché national d 'électroménager du monde.Le Centre de recherche et de développement nouvellement inauguré couvre une superficie d'environ 22 000 mètres carrés, avec une superficie totale d'environ 47 000 mètres carrés et un investissement total d'environ 400 millions de yuan.D'ici à 2025, le Centre devrait accueillir environ 1 000 chercheurs.

Dans une interview sur l 'économie du XXIe siècle, M. Schubert, Premier Vice - Président et Directeur général du Groupe électroménager de BOXI, a déclaré que les principales fonctions du nouveau centre étaient réparties en trois éléments: premièrement, offrir un environnement de travail créatif et inspirant au personnel, en particulier aux chercheurs; deuxièmement, s' approprier le matériel de laboratoire le plus perfectionné dont dispose actuellement BOXI dans le monde entier; etLe plus grand centre de recherche et de développement, tous les types de produits concentrés ici, la recherche et le développement à l 'avant - garde de la technologie.

D'une part, Bosch accroîtra ses investissements dans la recherche - développement en recrutant du personnel de recherche - développement pour renforcer encore ses capacités de recherche - développement.D'autre part, le Centre est devenu un moteur d'innovation capable de développer davantage de produits novateurs de haut de gamme qui, outre les catégories traditionnelles comme les réfrigérateurs et les machines à laver, sont plus susceptibles d'innover dans certaines nouvelles catégories de produits, notamment les lave - vaisselle, les sèches - linges et les fours. »Schubert mentionne en particulier que le Centre dispose d'un étage entier consacré à la recherche - développement de logiciels qui englobent des produits tels que l'interconnexion, le logement intelligent, etc.

À l 'heure actuelle, BOXI met pleinement en œuvre la stratégie de numérisation et s' efforce de passer à l' informatique +, l 'adhésion de Tang shangda renforcera les marques Bosch, Siemens et gagna et continuera à cultiver le marché chinois.Il a dit aux journalistes que les BOXI électroménagers continuaient d 'être très attentifs à l' évolution future du marché chinois.

Toutefois, toutes les entreprises à capitaux étrangers ne le pensent pas.

En août de cette année, grans a proposé d 'acheter jusqu' à 61% des actions de White - Pool (60983.sh) à un prix maximum de 2,4 milliards de yuan, ce qui, selon la nouvelle, aurait provoqué un bouleversement du marché.Si l 'acquisition se déroule bien, grans deviendra actionnaire Holding à wheatpool.Pour les Etats - Unis d 'Amérique, c' est une sortie du marché chinois.

Puis, en septembre, le marché a annoncé que le Groupe électroménager chinois devait acheter des appareils ménagers à Philips (NYSE: phg) des entreprises intérieures, Jiuyang, Haier, les États - Unis, les forces sont des concurrents.Il s' agit d 'un autre projet européen d' entreprise d 'électroménager depuis que Siemens a quitté le marché.Au cours des 10 dernières années, Philips a renoncé dans le monde entier à l 'autonomie d' un certain nombre de services électroniques de consommation tels que les téléphones portables, l 'électricité en couleur, le son, etc.

Selon Liu Bu poussin, un observateur de haut niveau de l 'industrie électroménager, depuis cette année, il y a un désaccord apparent entre les marques d' électroménager étrangères et les jugements de valeur sur le marché futur.Selon lui, la Chine reste le marché le plus rentable du monde pour l 'investissement, "il n' y a pas d 'alternative au statut de plus grand producteur et consommateur mondial d' électricité dans les années à venir".

Dans le même temps, Liu beiduan estime que le retrait de certaines marques étrangères de l 'industrie de l' électroménager ne signifie nullement que toutes les marques étrangères perdent leur compétitivité: « en fait, de nombreuses marques à capitaux étrangers conservent un avantage sur le plan des produits et de la technologie, et les entreprises chinoises doivent en être bien informées ».Il a dit...

Nouveaux défis

En effet, chaque marque étrangère qui se retire du marché chinois de l 'électroménager a ses propres raisons et des raisons extérieures, telles que le lever du soleil, le triangle, Siemens, etc.

Selon Liu beiduan, la plupart des géants internationaux d 'électroménager ont quitté le domaine de l' électroménager avec une forte dynamique de sortie, pas seulement passive, mais plutôt dans des domaines qu 'ils considèrent comme plus prometteurs et plus compétitifs.Grâce aux avantages économiques de la main - d'œuvre à bas prix, des loyers, etc., l'industrie électroménager chinoise a rapidement achevé l'accumulation de capital et mis en place de puissants groupements industriels, et les centres mondiaux de fabrication d'électroménagers ont commencé à se déplacer progressivement de l'Europe et de l'Amérique du Sud vers la Chine, l'Asie du Sud - Est, l'Amérique du Sud et d'autres pays et régions.

Il est entendu que, pour faire face à l'augmentation des coûts de main - d'œuvre enregistrée ces dernières années, Bosch a commencé essentiellement par la fabrication intelligente, tout en augmentant la valeur ajoutée grâce à des produits novateurs pour compenser la pression exercée sur les entreprises par l'augmentation des coûts de main - d'œuvre.En Chine, les entreprises électroménagers s' efforcent également de trouver une deuxième voie, Haier, Haixin entrant dans l 'Armée de santé, les États - Unis d' Amérique, l 'acquisition de KUKA, et GLI a beaucoup développé la plaque industrielle.

À l 'heure actuelle, la Chine est devenue le plus grand producteur et le plus grand négociant d' électroménager au monde.D 'après les données du Centre national d' information sur l 'industrie des appareils ménagers, en 2019, notre industrie électroménager a un marché de détail en ligne de 310,8 milliards de yuan, et le marché en ligne de 492,4 milliards de yuan.La même année, les exportations chinoises d'électricité ménager ont atteint un niveau record, atteignant 70 milliards 920 millions de dollars, et les importations totales 4 milliards 620 millions de dollars, soit un excédent cumulé de 66,3 milliards de dollars.

Mais ce grand gâteau charmant, tout le monde ne partage pas.Dans une forte concurrence sur le marché, non seulement les capitaux étrangers, même les entreprises locales d 'électroménager ont connu une rotation des cartes.À titre d 'exemple, les données montrent que la part de marché des appareils électroménagers en Chine est tombée de 20% à 2% en 2019, ce qui représente aujourd' hui une baisse encore plus forte de la première place dans l 'industrie électrique.Pendant plus d 'une décennie, les États - Unis d' Amérique à l 'entrée et à la sortie de Hewlett - Pool, n' ont pas réussi à retirer le marché chinois, et n 'ont fait que rester debout.

Sous l 'effet de l' épidémie de cette année, l 'industrie de l' électroménager s' est aggravée.Au cours du premier semestre de l'année, les revenus de la société ont chuté de près de 20%, soit 115 millions de yuan de moins que les bénéfices nets des actionnaires des sociétés cotées en bourse de 93,35%.Philips, qui devait vendre ses appareils ménagers en Chine, a également connu une période difficile: au premier trimestre le plus durement touché, son bénéfice net est tombé de 162 millions d 'euros à 39 millions d' euros au cours de la même période de l 'année dernière; les bénéfices provenant de la poursuite de ses activités sont également tombés de 171 millions d' euros au cours de la même période de l 'année dernière à 42 millions d' euros; le chiffre d 'affaires est tombé à 4 milliards 150 millions d' euros, soit une baisse de 2%.

« la demande sur le marché chinois de l'électricité a légèrement diminué par suite de l'épidémie, mais le marché de l'électricité dans son ensemble a augmenté d'environ 5 à 7% par an.Il y a eu en fait une croissance à deux chiffres, en particulier sur le marché de l'électroménager plus haut et un peu plus bas. »Selon l 'analyse de Tang shangda, le moteur de la croissance dans ces deux domaines est principalement la hausse de la consommation et l' urbanisation en Chine.

Après avoir analysé le marché chinois des appareils ménagers ces dernières années, Tang shangda a constaté trois grands changements: d 'une part, la demande accrue de produits de meilleure qualité par les consommateurs chinois; d' autre part, la recherche de produits de conception par les jeunes générations; et, d 'autre part, la demande croissante de produits électroménagers intelligents et interconnectés.

D 'après lui, Bosch tirera le meilleur parti des écosystèmes numériques existants et renforcera sa coopération avec Ali, tengxin, baidu, etc., pour mettre au point des produits."Ainsi, nous pourrons mieux offrir aux consommateurs chinois une solution numérique complète."Il a dit...