Les Ventes De Burberry En Chine Continentale Et En Corée Du Sud?

Le groupe britannique des produits de luxe Burberry (bobberly) a publié vendredi les données financières clefs pour l 'année fiscale 2019 / 2020, soit jusqu' au 28 mars, indiquant que la stratégie actuelle « progresse de manière positive » et qu 'elle est prête à sortir de la phase actuelle de l' épidémie.

Pour l'exercice financier 2019 / 2020, les principales données financières du Bureau sont les suivantes:

Les ventes se sont élevées à 2 milliards 633 millions de livres, soit une baisse de 3% par rapport au chiffre d'affaires de 4% au taux de change constant.

Les ventes de magasins comparables ont chuté de 3% par rapport à l'année précédente, avec une augmentation de 4% au cours des trois premiers trimestres, mais, en raison de l'épidémie, elles ont chuté de 27% au quatrième trimestre.

Bénéfices d'exploitation: 189 millions de livres, soit une baisse de 57%; bénéfices d'exploitation ajustés: 433 millions de livres, soit une baisse de 1%.

Les bénéfices avant impôt se sont élevés à 168 millions de livres, soit une baisse de 62%, et les bénéfices avant impôt ajustés à 414 millions de livres, soit une baisse de 7%.

Les ajustements au titre des bénéfices d'exploitation et des bénéfices préalables à l'impôt sont en partie imputables aux coûts supplémentaires résultant de la fermeture de magasins et de l'accumulation de stocks due à l'épidémie.En raison de l 'épidémie, la plupart des magasins de burberry en Chine continentale ont dû fermer ou réduire leurs heures d' ouverture au cours du quatrième trimestre, ce qui a eu de graves répercussions sur les ventes en février.À la fin du mois de mars, la plupart des magasins en Chine continentale ont rouvert à la suite du ralentissement de l 'épidémie et les ventes ont commencé à augmenter progressivement.Toutefois, les ventes dans d'autres pays et régions d'Asie ont été durement touchées par la propagation de l'épidémie.

L'EMEA (Europe, Moyen - Orient, Inde et Afrique) et les Amériques ont subi des « pertes très graves » au cours des trois dernières semaines de l'année fiscale.À la fin du mois de mars, tous les magasins des deux marchés avaient été fermés conformément aux règlements des autorités locales et seuls les circuits en ligne continuaient de fonctionner.À la fin du mois de mars, environ 60% des magasins de Burberry étaient fermés.

L'épidémie a également eu un impact considérable sur la chaîne d'approvisionnement du Groupe, de nombreux centres de production et de distribution ayant été contraints de fermer ou de réduire les heures de travail.

Toutefois, depuis la fin du mois de mars, les ventes de burberry en Chine continentale et en Corée du Sud ont connu une croissance comparable.Selon burberry, les résultats du premier trimestre 2020 / 2021 continueront d'être affectés par l'épidémie et la plupart des magasins seront fermés pendant la majeure partie du premier trimestre de l'année.

Marco gobbetti, Directeur général du Groupe, a déclaré: « toutes nos marques et tous nos produits ont fait preuve d 'une bonne tendance et les ventes ont été plus importantes que prévu.Nous sommes également très mobiles et disposons d'une marge de manœuvre suffisante pour investir une fois le marché rétabli. »

Il a ajouté que les liens avec les consommateurs seraient renforcés par des canaux numériques et que des mesures seraient prises pour réduire les coûts et accroître la mobilité afin de garantir la capacité de faire face à l'évolution des marchés au début de la reprise de l'épidémie.

Burberry souligne qu 'à l' avenir, la stratégie actuelle de positionnement des marques de haut niveau sera maintenue et que le positionnement de la marque Burberry se fera « dans le domaine des produits de luxe de haut de gamme, plus rapide et plus résistant aux perturbations ».Burberry a déclaré: « au cours des deux dernières années, nous avons jeté des bases solides pour le développement futur de la marque, y compris des portefeuilles de produits plus attrayants, un meilleur réseau de distribution et un meilleur positionnement de la marque.Assurer le positionnement des produits de luxe de la marque est la clef de notre développement actuel. »

Burberry renforce également la commercialisation des médias sociaux.Après le ralentissement de l 'épidémie en mars, ils ont retransmis en direct, en coopération avec Skynet CAT, la visite du chef de l' opinion Yvonne Ching au pavillon de Shanghai, qui a attiré plus de 1,4 million de personnes.Pendant l 'épidémie, burberry a enregistré une augmentation à deux chiffres du nombre de fans et de la fréquence des interactions sur les plates - formes sociales.

En 2019 / 2020, burberry a ouvert à Beijing, à Shanghai et à Tokyo des magasins de banquiers et a rénové 64 magasins et fermé 23 magasins de moindre importance et de petite taille.En outre, burberry a augmenté la part des nouveaux articles dans le total des marchandises, qui est passée de 10 à 15% en avril 2019 à environ 85%.

Comme l'impact de l'épidémie reste difficile à évaluer, burberry n'a pas présenté de projections précises pour l'exercice financier 2020 / 2021.

Pour l'exercice financier 2019 - 2020, burberry a obtenu les résultats suivants:

Les ventes par les filières de vente au détail se sont élevées à 2 milliards 110 millions de livres, soit une baisse de 3% par rapport à la même période et de 4% au taux de change constant.

Les ventes de gros par les circuits de distribution se sont élevées à 476 millions de livres, soit une baisse de 2% par rapport à la même période et de 3% au taux de change constant.

Les ventes autorisées par les circuits commerciaux se sont élevées à 47 millions de livres, soit une augmentation de 1% par rapport à l'année précédente et une augmentation de 1% au taux de change constant.

Pour l 'exercice financier 2019 - 2020, burberry a obtenu les résultats suivants sur les différents marchés:

Dans la région de l'Asie et du Pacifique, les ventes ont chuté de la moyenne à la hausse au cours des trois premiers trimestres.Malgré l 'impact de l' épidémie au quatrième trimestre, la Chine continentale a connu une croissance à un faible taux tout au long de l 'année.

Les ventes d'emeia sont restées au même niveau qu'au cours de la même période de l'année précédente, avec une croissance moyenne au cours des trois premiers trimestres.

Dans les Amériques, les ventes ont chuté à un faible chiffre, avec une croissance faible au cours des trois premiers trimestres.