Le Mode Rapide De Marque Une Nouvelle Série Qui Voudrait "Anti - Mode Rapide"

Les États - Unis

Urban Outfitter (uo) a récemment introduit une série de la protection de l'environnement intitulé "ReWork", la simplicité de phare dans les années 90.

Une large chemise noire et blanche, des Lignes simples, des jeans haut de gamme et des pantalons élastiques rappellent la marque cos de haut en bas sous le drapeau h & M.

Le prix de chaque article varie entre 40 et 120 livres, et le reste sous le drapeau de l 'uo 13.

La différence est faible.

Le slogan qu 'il a lancé - "la fast - Fast Fashion label".

Cette nouvelle série est différente de celle de Renewal, qui a été lancée avant l 'uo.

Renewal \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Cette série de rework 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\

Une autre reflète la série de "l'élément anti - mode rapide" est "limitée", parce que la matière première de restrictions, "Rework" vente de 3 fois par an, et seulement par le Royaume - Uni Londres site local ou magasin phare Oxford cirque magasin de vente.

Un produit unique numéro sera imprimée sur pour vous prouver qu'il est unique.

Responsable de la conception est Dowson Directeur de conception Lizzie l'année dernière à partir de la marque de la grande rue Toshop britannique à uo.

"Cette série de points expérimentaux, est totalement contre - courant à partir du point de vue de la conception.

La mode change trop vite, nous voulons apporter quelque chose de différent aux clients par le biais d 'une nouvelle série.

Lizzie Dowson a dit à l 'Angleterre \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

1 / 9 uo n 'est pas la première marque à proposer le slogan "anti - fashion".

En 2014, h & M a lancé la série de jeans close the 13th floop contenant 20% de coton recyclé.

Cette pratique est davantage considérée comme faisant partie du marketing des marques.

Après tout, d 'après le rapport Nelson 2015 sur la viabilité des entreprises mondiales, que nous avons déjà publié, les deux tiers des consommateurs du monde (dont 73% de couteaux \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Toutefois, les difficultés auxquelles se heurte l 'uo et h & M sont quelque peu différentes.

Ses publics sont principalement des élèves âgés de 18 à 28 ans, qui sont plus proches de a & F, de l 'American Eagle 13, et de l' American Apparel, dont les goûts changent.

D 'après un rapport publié par Piper Jaffray en octobre dernier, la part des dépenses consacrées à l' exécution des chaussures d 'habillement par les adolescents est tombée de 45% à 38% au cours des 10 dernières années, tandis que celle consacrée au matériel électronique a triplé.

Ils se soucient davantage de la personnalité et de l 'expérience.

Cette évolution se reflète également dans le faible volume des ventes d 'uo.

Trois sous - marque Urban outfitters sous le pavillon, Anthropolgie et Free people le flux de personnes et de vente au détail sont en baisse, l'année dernière, les ventes annuelles de 33 millions de dollars n'a pas atteint de Wall Street.

PDG de Richard Hayne les ventes chute classé comme "trop de classification de produits, trop dispersés.

Pour arrêter, uo une fois prises à bas prix, 30 - 40 dollars comme principal de fourchette de prix.

Cela a entraîné une réduction de 42% des produits sous le drapeau de marque, contre 24% seulement pour l 'American Apparel et 13% pour TOPSHOP.

Il est clair que ces problèmes ne peuvent pas être résolus en une seule fois par la mise en place d 'une ligne de produits « antifast Fashion » de plus haut niveau des prix et des fournitures.

De nouveaux produits dans le magasin de la quantité de changement

De ce point de vue, une série de changements uo depuis l'année dernière au lieu de plus en plus d'inquiétude.

Tout d'abord, la réduction de nouveaux produits à nombre de magasins: à partir du premier trimestre de 2014 pour le premier trimestre de l'année 2015, le nombre de nouveaux produits a diminué de 30% au premier trimestre de cette année ; et de continuer à réduire de 18%.

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En outre, le vent est au repos de mouvement suit de près le populaire (aleisure).

Par exemple, en 2014, l'introduction d'un mouvement série without parois, l'année dernière, et de la coopération dans le Fila, et la quantité de produits haut de gamme au début de cette année d'augmenter dans un magasin de Adidas et Calvin Klein.

Bien que, d 'après les résultats du premier trimestre de cette année, l' ensemble de la croissance de uo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Richard hayne a dit que 24 nouveaux magasins seraient ouverts cette année.

Le nombre de changements de magasin

Si ces mesures efficaces doivent également subir le test de marché.

Mais pour les consommateurs, ils doivent répondre est toujours la même: si elle peut fournir à long terme des différences de produits, de fournir différents de l'expérience d'achat.