Gap A Annoncé La Fermeture De 175 Magasins, Et L 'Auto - Assistance S' Est Concentrée Sur Les Électriciens.

Récemment, c 'est le jour le plus sombre du GAP, qui a annoncé la fermeture de 175 magasins en Amérique du Nord, soit un quart de l' ensemble des magasins, chiffre relativement objectif, et la suppression de 250 employés au Siège. À ce jour, la marque identique du plus grand détaillant de vêtements des États - Unis, créé en 1969, est confrontée à de graves difficultés.

Et avant,GapLa société s' est également efforcée de redresser la gloire du GAP, comme l 'ouverture de lignes de produits cosmétiques, la promotion sans limite, l' importance accordée à l 'électricien, le remplacement du Directeur général, etc.

　　Gap a annoncé la fermeture de 175 magasins.

Vous ne savez peut - être pas encore que GAP est un cow - boy, une marque créée depuis près de 50 ans qui vient d 'annoncer la fermeture de 175 magasins en Amérique du Nord (soit un quart du nombre total de magasins) et qu' elle en fermera 140 au cours de la seule année, avec 250 employés au Siège.Le Groupe Gap, la société mère du même nom que Gap, le plus grand détaillant de vêtements des États - Unis, est aujourd 'hui confronté à de graves difficultés.

Grâce à cette mesure, le nombre de magasins du GAP en Amérique du Nord sera ramené de 977 à environ 800, dont 500 monopoles et 300 boutiques outlet.Toutefois, le GAP continuera de fonctionner dans plus de 50 pays, plus de 1 600 bataillons directs ou magasins autorisés dans le monde entier.

　　Gap continue de baisser.

Peu importe le nombre d 'affiches qu' on a trouvées, le nombre d 'affiches qu' on a prises et la manière dont on a créé l 'atmosphère, les données sur les ventes de mai du Groupe Gap (GAP) indiquent une baisse de 1% des ventes de Gap en association avec les magasins ou pendant 13 mois consécutifs.

La principale marque GAP est en train de devenir l 'ensemble du Groupe Gap "traîner les jambes arrière" marque.Au premier trimestre de 2015, les recettes du GAP s' élevaient à 3 milliards 657 millions de dollars, soit une baisse de 3,1% par rapport à la même période de 3 milliards 774 millions de dollars de l 'année précédente; le bénéfice net s' élevait à 239 millions de dollars, soit une baisse de 8,1% par rapport à la même période de 260 millions de dollars de l' année précédente; et le revenu par actions était passé de 0,58 à 0,56 dollars de la même période de l 'année précédente, soit une baisse de 3,4%.

　　Les raisons de la baisse des performances du GAP

La baisse des performances du GAP s' explique aussi par le fait que cette ancienne marque de loisirs est très traditionnelle, du matériel à la conception.Les principaux atouts de Zara et h & M sont la rapidité de réaction à la conception et à la chaîne d 'approvisionnement, le marketing en place, la diversité et le sens de la mode pour attirer un public plus jeune de 90 ans, tandis que les principaux atouts de la Banque de vêtements sont en fait de nouveaux modèles de recherche - développement et de production de tissus.Le Cachemire, le velours léger et le heatteck sont des matériaux à teneur technologique qui non seulement présentent un avantage compétitif, mais aussi permettent de réduire considérablement les coûts et d 'attirer un plus grand nombre de clients que Zara et h & M.

Face aux tentatives des concurrents, GAP est très traditionnel du matériel à la conception.Son cycle de conception à l 'entrée est de 10 mois, soit environ trois fois plus que Zara et h & M.Son nouveau ceoartpeck avait déjà indiqué que le cycle serait ramené à 30 semaines, mais qu 'il resterait environ deux fois plus long que celui de ses concurrents.

　　Gap effort d 'auto - assistance

　　L 'avenirElectricien

Le nouveau CEO Art 1310 du GAP a récemment indiqué que Peck cherchait de nouveaux moyens de redéfinir les objectifs de la marque.Il s' agit de la commercialisation de 3,0% décrite par Peck, de l 'amélioration des capacités de l' entreprise en matière d 'électricité, de téléphonie mobile et de vente au détail par tous les canaux, et le Directeur général du secteur numérique semble avoir une horloge unique pour les relations commerciales.

On sait que gap fait du bon travail dans le domaine de l 'o2o, qui est le plus moderne des entreprises d' électricité.Le gap s' emploie activement à promouvoir le projet de boutique en ligne.Le Groupe compte 3 749 magasins dans 51 pays, dont 3 309 sont indépendants.Selon certaines informations, le GAP prévoit d 'étendre le réseau à 1 600 magasins d' ici à la fin du deuxième trimestre de l 'année.À ce jour, 500 000 commandes au total ont été passées dans les « abonnements en ligne » de Gap, ce qui représente un volume de transactions plus important que dans les « abonnements en ligne » ou en ligne pure.En raison de ses bons résultats, GAP prévoit de mettre en évidence le bouton & ‧‧; réserver & ‧‧; sur la page du site Web consacrée aux produits de base.

　　Souvent sans limite

Au cours de l 'année écoulée, le GAP s' est efforcé de rattraper le déclin continu de ses activités en recourant à des moyens de promotion de grande envergure, dans l' espoir d 'attirer davantage de consommateurs.Si vous avez acheté des vêtements gap au cours de l 'année écoulée, vous n' aurez probablement pas acheté à plein prix, la marque GAP est devenue le nom de la promotion continue.Dans ce magasin de marque, tous les produits ont une réduction de plus de six, voire plus de sept.Les consommateurs reçoivent souvent des messages électroniques de la marque qui leur disent "le dernier jour, 75%" ou "les dernières heures, 100 moins 45".

Toutefois, avec l 'augmentation des remises, de nombreux consommateurs hésitent déjà à acheter leurs produits à leur prix d' origine.À l 'heure actuelle, la stratégie Gap a été adaptée pour commencer à réduire les activités de promotion afin d' accroître la valeur de la marque.

　　Essayer de vendre

Birchbox est un site Web de cosmétiques aux États - Unis qui fournit des services d 'essai de cosmétiques.Après avoir commandé, les utilisateurs peuvent recevoir tous les mois une boîte à cadeaux personnalisée qui est adaptée à votre peau et à vos besoins, y compris les soins de la peau, le maquillage, les outils de maquillage, etc.Le prix est de 10 dollars par mois.

Récemment, birchbox travaillera avec gap à l 'ouverture de comptoirs temporaires dans sept magasins de navires gap à San Francisco, Chicago, Los Angeles, Houston et New York.Les clients peuvent acheter ici les produits cosmétiques fournis par birchbox ou combiner leurs propres boîtes à cadeaux.Bien que ce casier ne dure que jusqu 'en juillet, et si ça marche?

　　Ciblage des clients âgés de 25 à 35 ans

Le Gap a mené une enquête de six mois dans les grandes villes du monde, qui a permis de localiser les consommateurs adultes âgés de 25 à 35 ans, hommes et femmes, dont le style est déjà bien défini et qui se disent au courant du choix des vêtements à faire, qui ont un pouvoir d 'achat supérieur à La moyenne et qui s' intéressent beaucoup à leur tenue.

　　Copier le modèle Old Navy

La marque Old Navy, sous le drapeau du Groupe Gap, a bien développé et a réussi à se rebeller et à devenir le groupe le plus lucratif.BrandLe Groupe gap indique que le modèle d 'exploitation de la marque old \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \Selon le rapport financier du Groupe pour le premier trimestre, les bénéfices nets du Groupe ont chuté de 8 à 239 millions de dollars, soit 56 millions de dollars par actions contre 260 millions de dollars pour la même période l 'année dernière; les ventes ont chuté de 3 à 3 milliards 660 millions de dollars, contre 3 milliards 770 millions de dollars pour la même période l' année dernière.

　　Remplacement de l 'administrateur

Après avoir remplacé quatre directeurs généraux en 15 ans, le précédent Directeur général, Murphy, a servi le GAP pendant sept ans, mais n 'a pas été en mesure de faire face aux opérations du GAP, ce qui a amené art.En fait, les processus de conception et de production du GAP commencent déjà à ressembler à des marques telles que les vestiaires et c.Pec espérait réduire le temps de production grâce à la réorganisation de l 'entreprise en creusant l' ancien Directeur général de produits de C. Wonder, Wendi \ \ 1310 Goldman, et récemment Steven Sare, Chef du marketing de la boutique, mais au début de l 'année, c. Wonder a fermé le magasin en raison d' une mauvaise exploitation.