Le "Sourire" De La Marque De Vêtements

Aujourd'hui, l'industrie de l'habillement est confrontée à une courbe de pleurs que tout le monde veut transformer en courbe de sourire, mais le problème est que la plupart des entreprises ne savent pas comment se transformer, ou le coût de la transformation est trop élevé, de sorte qu'il ya un tel jour.La Chine exporte plus de 20 milliards de vêtements par an, ce qui équivaut à 3 vêtements pour tout le monde dans le monde, mais la valeur de la production est très faible.Valeur ajoutéeHaut de gamme, avant et arrière par des entreprises étrangèresOccupationC'est parti.

L'avantage actuel de l'industrie chinoise de l'habillement est qu'elle peut fabriquer des produits à faible coût et à faible coût.PrixVends - le.C'est le terme marketing "Ben go".Le problème avec ce modèle est que les consommateurs n'achètent pas nécessairement ces choses bon marché, parce qu'à long terme, il n'y a pas de capacité de marketing, pas d'influence de marque, et le produit lui - même ne peut pas satisfaire les consommateurs.

Il n'y a rien de beau, d'utile et bon marché dans le monde.L'iPhone peut - il soutenir la croissance et l'innovation continues de l'entreprise s'il n'est pas vendu à un prix élevé, mais à un prix coûtant et à des marges minces?Je ne pense pas que ce soit possible.

Les patrons chinois ont une idée fausse: ils pensent que le coût du produit lui - même est bon marché et qu'il peut être vendu avec un peu d'argent supplémentaire, mais qu'est - ce qui motive l'innovation continue?Tout simplement en faisant des rénovations simples et à faible coût, nos entreprises peuvent facilement tomber dans le « piège des prix bas ».Il y a un dicton dans le marketing: "les consommateurs ne vous remercient pas pour avoir acheté des choses bon marché." les produits à bas prix ne peuvent pas dire à quel point ils ont apporté des avantages aux consommateurs, mais à la fin, votre entreprise n'a pas la capacité d'innovation continue, les consommateurs tôt ou tard n'achèteront pas.

Il est donc très important de créer votre propre avantage de marque et de faire reconnaître votre marque par les consommateurs.Les produits de marque de renommée internationale ne prennent pas beaucoup de temps à rénover, la plupart sont relativement simples, les consommateurs achètent souvent leur marque en plus de leur design.Allez voir Prada, Armani, ont leurs propres terminaux de marque de style distinctif, de sorte que l'image de marque et le concept sont plus importants.

Une grande puissance montante doit avoir sa propre marque de vêtements, jamais un pays dans le processus de décollage économique de la position de la marque et de la position économique ne sont pas proportionnels, de sorte que le plus grand problème de transformation de l'industrie de l'habillement dans les 30 prochaines années devrait être la marque.

Je pense que l'industrie de l'habillement est essentiellement une industrie de la mode, pas une industrie manufacturière, tout le monde s'habille et s'habille pour poursuivre sa propre personnalité.En fait, la plus grande marque de Shanzhai en Chine est Zara. Leurs designers vont partout dans le monde pour voir des spectacles et imiter des dessins de grande marque immédiatement après avoir regardé.Mais ce qui vaut la peine d'apprendre, c'est leur suivi rapide, avec de nouveaux articles chaque semaine.De nombreux patrons chinois ne tiennent des réunions de commande que deux fois par an, mais les besoins des consommateurs ont été subdivisés en saisons, voire en périodes, de sorte que vous devez apprendre à comprendre, comprendre et répondre aux besoins réels des consommateurs cibles.

Nos entrepreneurs doivent savoir que lorsque leur entreprise passe d'une entreprise de transformation à un opérateur de marque, la part des coûts de production est considérablement réduite.Dans l'industrie de l'habillement, le coût le plus important devrait provenir de deux parties, la première est le coût de conception, la deuxième est le coût de la marque.La marque est la chose la plus importante que l'entreprise communique avec les consommateurs. Ce n'est qu'en créant une excellente image de marque que les consommateurs peuvent se souvenir de votre marque et tomber amoureux de votre marque, de sorte que le commerce devient une sorte de « consommation loyale ».

Avec l'appréciation du renminbi et l'augmentation des coûts de la terre et de la main - d'oeuvre, les centres mondiaux de fabrication de vêtements ont commencé à se déplacer vers le Vietnam, les Philippines et même certains pays de la République fédérale de Yougoslavie.Dans ce cas, nous devons réaliser la transformation de l'industrie avec une vision plus tournée vers l'avenir, construire notre marque de vêtements mieux, et construire le « grand pays souriant » de l'industrie du vêtement.