Li Ning Nike "Crier" Augmentation Des Prix: Le Jeu Des Marques Et Des Prix

Pour les consommateurs, le 25 mars, la hausse des prix des vêtements semble être devenue une "leçon obligatoire" au printemps de chaque année, mais cette année le "bruit" est vraiment un peu plus élevé.

Récemment, Li Ning, une marque nationale de sport renommée, a publié son Bulletin financier pour 2010, en mettant particulièrement l 'accent sur une augmentation substantielle des prix des produits, à deux chiffres, en raison de prix exorbitants.

En même temps, le premier producteur mondial d 'articles de sport

Face à l 'augmentation des prix, il faut dépenser plus que les consommateurs, les marques nationales représentées par Li Ning ont besoin d' investissements supplémentaires, afin que

Pour les entreprises de confection, la hausse des coûts n 'est plus un fait incontestable.

Depuis octobre dernier, les prix de toutes sortes de matières premières pour la fabrication de chaussures n 'ont cessé d' augmenter.

Le climat catastrophique a gravement affecté l 'offre de caoutchouc naturel.

À l 'intérieur du pays, les deux principales régions productrices de caoutchouc ont connu une grave sécheresse dans le Yunnan et de fortes pluies dans le Hainan; à l' étranger, les pays d 'Asie du Sud - Est, tels que la Malaisie, l' Indonésie et la Thaïlande, qui représentent près des trois quarts des exportations mondiales de caoutchouc, ont également souffert de fortes pluies cette année.

Cela s' est traduit directement par une augmentation du prix du caoutchouc naturel, qui est passé de 35 000 yuan / tonne il y a un an à 40 000 yuan / tonne.

En outre, en raison de l 'instabilité qui règne au Moyen - Orient dans les principales régions d' exportation de pétrole brut, les cours du pétrole n 'ont pas connu de retour à la hausse cette année.

Le caoutchouc utilisé dans la production de chaussures est généralement un caoutchouc synthétique qui est raffiné à partir du pétrole brut, ce qui a entraîné une augmentation du prix de la chaussure à mesure que le prix du baril de pétrole brut progresse de 80 dollars par baril.

Le prix du coton, l 'une des principales matières premières de l' industrie de l 'habillement, a également augmenté.

Après la fête du printemps, 328 classe de coton au comptant a atteint 30.000 yuan / tonne, ce qui représente une augmentation de plus de 10% par rapport au niveau élevé de fin d 'année.

De plus, les ingrédients de chaussures tels que les numéros de chaussure ont été multipliés par 0,5 par rapport au passé.

Il semble que ce n 'est plus une question de temps à perdre.

À la suite des hausses de prix présentées l 'année dernière lors de plusieurs conférences de commande, la société Li Ning (02331.Hk) a mis la hausse de prix à l' écart de la note financière de 2010.

Lors de cette réunion, Zhang Zhiyong, Directeur général de Li Ning, a déclaré que la forte hausse actuelle des prix des matières premières, qui devrait augmenter en moyenne de 20% cette année, avait eu pour conséquence une augmentation à deux chiffres des prix des produits cette année.

Bien que les prix des produits augmentent sensiblement, Zhang Zhiyong a déclaré que la société mettrait en place une nouvelle politique de réduction des ventes pour maîtriser la pression de la hausse des coûts.

Et compte tenu de la hausse des prix des produits, le taux brut de Li Ning devrait baisser légèrement cette année.

En outre, les entreprises qui revendiquaient autrefois une hausse des prix étaient dominées par des marques nationales, et aujourd 'hui, les grandes marques internationales se sont jointes à ce groupe.

Selon le dernier rapport financier trimestriel de Nike, les ventes ont atteint 5 milliards de dollars, soit une augmentation de 7% par rapport à la moyenne de 5 milliards 180 millions de dollars attendue des analystes de Wall Street.

Le bénéfice net de 523 millions de dollars, soit 1,08 dollar par actions, n 'a pas non plus été à la hauteur des attentes.

Le même jour, Nike a fait une dépréciation de plus de 5%.

En ce qui concerne les résultats, les hauts responsables du Groupe Nike ont évoqué la situation macroéconomique défavorable dans laquelle les monnaies, les taux d 'imposition et les coûts de main - d' œuvre fluctuent, et les entreprises font tout leur possible pour contrecarrer les effets négatifs de ces facteurs.

Dans le même temps, les hauts responsables du Groupe Nike ont clairement indiqué qu 'il ne pouvait y avoir d' augmentation des prix que si l 'on voulait atténuer la hausse des coûts.

Toutefois, d 'après Nike, un véritable plan de majoration des prix ne sera lancé qu' en 2012.

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Li Ning et Nike se trouvent dans une situation différente.

« le niveau élevé de l 'inflation en Chine, qui devrait se produire au cours du premier semestre de cette année, est largement attendu, mais cela ne signifie pas que les consommateurs comprendront parfaitement l' augmentation des prix imposée par les entreprises en raison de la hausse des coûts. »

Les analystes de l 'industrie de l' habillement Song Yang a indiqué que, quelle que soit l 'industrie, si l' entreprise doit augmenter le prix du produit, il faut ajouter de la valeur ajoutée au produit.

"Ou emballer votre marque de façon plus belle, ou donner aux consommateurs l 'impression que les prix sont élevés mais que les choses valent très cher.

Dans le cas contraire, comment est - ce que le marché l 'accepte? » par exemple, Song Yang a fait de même, une paire de chaussures Nike et une paire de chaussures Li Ning.

Sur la base de ce calcul, Nike a certainement une marge d 'appréciation inférieure à celle de Li Ning.

En outre, les groupes de consommateurs des marques de capital en général ont un revenu plus élevé, sont relativement moins sensibles aux prix et ont beaucoup moins d 'effets secondaires que les marques locales.

Depuis l 'année dernière, Nike a indiqué qu' il allait faire progresser le marché chinois de deuxième et troisième niveaux.

Quant à Li Ning, l 'évaluation de Song Yang est que la publicité de son porte - parole Lin zhiling couvre presque tous les panneaux d' affichage de la gare de Guangzhou, mais que le contenu est vraiment insensible à l 'esprit, quel est le rapport avec le nouveau positionnement de la marque après 9000? En fait, cette quasi - confuse position de marque a "coupé" Li Ning.

"Li Ning, outre les inconvénients de la hausse des coûts de consommation, doit soutenir les dépenses de promotion des marques pour atténuer les inconvénients des consommateurs face à la hausse des prix."

Song Yang pense que c 'est aussi un problème commun à d' autres marques nationales de sport.