Binbao: Stratégie De Marque 2011

8 septembre 2010, allemand

Après l 'hiver de 2008, l' industrie chinoise de l 'habillement

Dans le nouveau modèle de concurrence des entreprises de vêtements, a ouvert de nouvelles possibilités de développement.

Les produits de base, les canaux, les services de vente et ainsi de suite évolueront autour des caractéristiques de consommation des principaux groupes de consommateurs.

Selon un rapport publié par l 'Association chinoise des vêtements sur les nouvelles tendances du marché chinois de l' habillement en 2010, avec le développement de la nouvelle génération de consommateurs représentée par 80 ou 90, le marché de l 'habillement au détail sera plus subdivisé et les filières correspondantes se diversifieront, non seulement en raison de l' enrichissement de l 'industrie, mais aussi parce que les entreprises de vente au détail changeront de mode de commercialisation et créeront des sites de vente plus spécialisés, plus personnalisés et plus ciblés pour les groupes de consommateurs visés.

En avril de cette année, lors du Sommet de marketing de la nouvelle génération de consommateurs urbains de 80 à 90 ans, qui a été organisé conjointement par l 'Association des industries de l' habillement, des experts du marketing et des spécialistes de l 'investissement VC, on a défini la nouvelle génération de consommateurs urbains comme une « génération de type » et publié trois caractéristiques de consommation de la « génération de type »: la recherche de mode rapide, la recherche d' un sentiment pfrontalier et la recherche de l 'autonomie de modèle.

"Sur la base de toutes les formes de recherches qui se poursuivent depuis six ans, nous avons une génération plus claire de préférences en matière de consommation, nous avons tous les ans des activités de mode pour établir des interactions avec les membres de la marque.

Des films, des vidéos, des salons de la mode, etc.

Bao vêtements PDG 佘旭锦 pense que, ces dernières années, l'industrie de l'habillement stocke sous forme de tous les niveaux de l'évolution du marché, de la construction de plus en plus de vêtements entreprises dans chaque segment de marché duopole plus l'accent sur le magasin phare.

Et ben Bao vêtements percée dans le terminal sur la forme, il faut en faire plus, et l'interaction entre les réaliser et les consommateurs, à la mode préféré de l'expérience.

"On ne se forme de verrouillage de l'industrie de la concurrence, il faut tirer les leçons de l'expérience d'autres industries plus de succès".

Bao 佘旭锦 vêtements PDG sur cette Conférence a présenté un plan de construction de grands magasins pour les trois prochaines années, les trois prochaines années, dans la zone d'armoire BENBO magasin marque dépasse 800, le Nord, sur, large, profond et d'autres villes en ligne sera également ouvert près de mille mètres carrés de la notion de "4" pour vendre des vêtements (magasin: de vente), SightExperience (expérience visuelle), Self-IdentityService (le service personnalisé), LifeStyleSalon (mode de salon) Musée vivant de la conceptualisation des quatre ".

De briser la fonction unique de ventes de marchandises, 4S magasin de mettre davantage l'accent sur le concept de Bao pour une génération de flux de présentation visuelle la plus populaire de l'expérience: inviter la mode de synchronisation fournit des services au magasin avec, de manière à plus de coopération et de support, de manière à Sharon 4S Musée concept de couverture de 360 degrés, l'expérience de la vie des consommateurs.

Il est indiqué que le mode de vie 4S premier concept Bao Musée de l'expérience, en interne de Guangzhou Wanling remis officiellement inauguré le centre commercial, c'est également le concept de magasin 4S de la zone de la première jusqu'à près de 1 000 mètres carrés.

À cet égard, connus de commercialisation expert, M. 林景新 chercheur de communication publique de Zhongshan University: 4S concept initialement utilisé dans l'industrie automobile, Bao vêtements ce mode à l'aide de l'industrie de l'habillement, pour un changement de forme de terminal classique.

4S Bao de mode de vêtements, et mode de fonctionnement de l'industrie automobile 4S mais également la différence fondamentale, 4S boutique est de fournir le parfait service après - vente, et le noyau de Bao 4S concept Hall est l'expérience, l'expérience de la commercialisation de l'intégration n'est pas seulement la réponse de l'évolution de La consommation, mais aussi un changement sur le canal classique.

Et 1990 et au cours des dix dernières années, l'industrie de l'habillement à deux roues de développement différents, le vêtement de consommation plus chaud a également apporté de nouvelles tendances de l'industrie de l'habillement intérieur, présente les trois caractéristiques suivantes:

L 'expérience est roi.

Pour répondre à cette demande, les entreprises de confection mettront davantage l 'accent sur l' environnement et la qualité des services du magasin, y compris la rénovation du magasin, la structure des produits, l 'image du personnel de service, la qualité, l' attitude, etc.

Au cours des dernières années, le modèle de magasin de porte - drapeau en raison de franchir le magasin de vêtements "vente" unique, et de donner plus de plates - formes interactives, est devenu progressivement une forte marque nationale enthousiaste.

L 'hôtel Bao a mis en uvre le "4S" modèle d' expérience réussie, sera suivi par d 'autres entreprises de vêtements.

Ii) Intégration des capitaux.

Contrairement au développement de l 'industrie du vêtement dans les années 90 et au cours des 10 dernières années, le nouveau saut de l' industrie du vêtement, il y aura plus de propulseurs auxiliaires.

Dans la tradition de l'industrie de la mode de vêtements, vêtements de catégorie de professionnels à l'extérieur de l'entreprise, ainsi que la position claire de marketing de réseau de classe de vêtements entreprises, ont été idgvc, en faveur de plusieurs entreprises de capital - risque Sequoia Capital International.

En 2008, plus de vêtements décontractés Injection idgvc Bao, injection de haute qualité de tenue de Sequoia Capital de la société de marketing de réseau neuf Shangpin.

Dans le développement de cette industrie de l'habillement, des vêtements de marque, ayant une expérience professionnelle, dans le cadre de la capital pour l'expansion rapide de potentiel et de compléter la liste, même à ouvrir le processus de mondialisation.

Troisièmement, océan Indien communion.

Au cours de ces dernières années, le couturier de plus en plus célèbre marché de la mode en Europe et aux États - Unis, les marques de luxe n'est entré dans une ville de la Chine, non seulement cela, Zara, h & M, de manière rapide et autres marques ont espace entre la Chine, la tendance à l'ouest de pfert à grande vitesse, de sorte que les ressources de la conception occidentale plus pour la Chine, la hauteur de la fusion d'éléments populaire de la Chine industrie de l'habillement Ouest est devenue une caractéristique typique.

Bao de vêtements en 2006 et 2007, respectivement, et l'Italie 雷拜尔 Groupe de conception, de coopération du Groupe de conception de Taïwan, et d'améliorer la compétitivité des produits, mais aussi leur croissance entraîne l'équipe de conception; coopération en 2010, il a été officiellement lancé et la France MAODUN Design Studio, s'efforce de Tendances et de fusion des éléments de la conception globale de l'extrémité la plus en avant, le développement de produits plus la compétitivité, afin de s'assurer un avantage concurrentiel concernant des produits et des concurrents à distance relativement grande.

Le Directeur général de Cisco Chambers a déclaré que la concurrence sur le marché était entrée dans une ère entièrement nouvelle et que les entreprises avaient acquis un avantage concurrentiel par le passé en se fondant sur les coûts, la qualité, la technologie, les canaux, etc.

Les véritables entreprises qui gagnent seront celles qui peuvent se tourner vers l 'avenir de l' industrie et saisir les tendances futures du développement.

Nous sommes convaincus que le modèle d 'expérience 4S piloté par binbao apportera un changement majeur à l' industrie et fera avancer l 'industrie chinoise de l' habillement vers une nouvelle phase.