奥运情结，中国晋江鞋服业的最后一战

　　伦敦奥运会的脚步近了，安踏公司品牌中心工作人员更忙了。时下，他们除了负责协调将伦敦奥运会中国队领奖服——龙服全部运抵英国外，还牵手中国奥委会加紧建设“中国之家”。届时，中国队的金牌获得者将逐一在那亮相。

　　晋江众多运动鞋服品牌企业发起“奥运攻势”

　　　在晋江，众多运动品牌像安踏一样，发起了“奥运攻势”。记者从晋江市经发局获悉，截至目前，已确定有16个国家代表团将身着晋江品牌比赛用服出征伦敦赛场，所涉及的企业包括匹克、鸿星尔克、361度等，所签约的国家包括新西兰、斯洛文尼亚、伊朗、南非等。

　　“全球顶级运动员汇聚伦敦，这是他们最激动的时刻;对我们而言，这也是难得的品牌营销兴奋期。”361度副总裁侯朝辉坦言。

　　晋江运动品牌的“奥运情结”，最早可追溯至2000年。在悉尼奥运会上，孔令辉击败名将瓦尔德内尔，收获男单大满贯(奥运会、世锦赛、世界杯冠军)，一战成名。与此同时，伴随着他那句“我选择，我喜欢”的广告语，安踏品牌开始深入人心。当年，安踏的销售额同比增长35%，“奥运攻略”立竿见影。正是借助于此，安踏逐步脱颖而出，坐上晋江运动品牌的头把交椅。

　　第一个吃螃蟹的安踏大获成功，激励了越来越多的晋江品牌，纷纷跟进，瞄准奥运营销。“此后，晋江品牌的‘奥运攻势’可谓一浪高过一浪。”晋江经发局副局长林永红介绍，利用顶级赛事来实现品牌营销与全球化战略，在晋江企业界早已成为共识。

　　从伦敦奥运会营销层级看，安踏依然占据制高点，成为2012年中国奥委会体育服装合作伙伴。匹克成为另一赢家，其赞助新西兰、斯洛文尼亚、伊拉克等7国奥委会，打破中国品牌赞助国家数量的纪录。此外，鸿星尔克为乌兹别克斯坦、南非和伊朗提供队服;361度为朝鲜、白俄罗斯提供队服……

　　福建鞋业行业协会相关负责人谢家声表示，今年初以来，经济下行，众多晋江品牌企业备受高库存压力的困扰，资金回笼趋慢。有数据表明，目前晋江的鞋服行业库存超100亿元。不过，正是在这种逆势下，大家都希望押宝奥运，酝酿一场“去库存化”的战役，以突破目前的发展之困。